首頁 >> 車聞頻道 >> 車界動態
搜索

不受漲價影響?雷克薩斯10月份中國銷量同比增幅11.2%

2019/11/11 15:42:38 來源:好車網 編輯:林浩

【好車網 車界動態】近日,雷克薩斯品牌10月份銷售成績正式出爐。10月份雷克薩斯在中國市場的銷量成績達到了16324輛,同比增幅為11.2%。要說放在平時,雷克薩斯的銷量出現11.2%的增幅已經司空見慣。不過9月初雷克薩斯曾對旗下數款產品實行了官方售價上調,如今兩個月過去了,漲價的影響理應反應到終端銷售端了。但是我們看到,消費者對于購買雷克薩斯產品這件事,似乎完全沒有收到產品漲價的影響,這就不得不佩服一下了。

不受漲價影響?雷克薩斯10月份中國銷量同比增幅11.2%

在一般傳統觀念中,商品銷量總是隨著優惠幅度增加而增加,當然也會因為價格上漲而減少。這樣的規律,可以說在套用在絕大多數汽車產品身上都有效。不過在豪華品牌市場,由于消費者對于價格的敏感程度隨著品牌價值等其他因素的影響有所降低,所以并不一定是優惠越大的品牌銷量就越高。比如BBA中的奔馳以及二線豪華品牌中本文的主角雷克薩斯,多年以來并不以優惠幅度作為產品優勢。

不受漲價影響?雷克薩斯10月份中國銷量同比增幅11.2%

當然,這并不是雷克薩斯越漲越好賣的最主要原因。其原因筆者認為主要有二。首先,在此次官方漲價之前,其實在終端市場雷克薩斯產品已經出現了加價提車或者加裝潢提車的現象。也就是說此次雖然進行了官方漲價,但是對于終端消費者來說,可能并不會出現太大的價格波動,所以價格變化并不能反映到對銷量的影響上來。

不受漲價影響?雷克薩斯10月份中國銷量同比增幅11.2%

第二個原因,雖然外界一直都在強調雷克薩斯是官方漲價了。但是雷克薩斯的漲價并不是楞漲,而是對應了產品升級。絕大多數涉及漲價的產品都增配了雷克薩斯智能安全系統LSS+和多媒體系統等。特別是LSS+在升級之后,功能更加強大,包括全速域的ACC自適應巡航系統和智能車道循跡系統LTA。所以從本質上來說,此輪雷克薩斯產品是品質和價格的同步升級。價格提升是沒錯,但是對于追求品質的消費者來說,產品升級后對他們的吸引力其實會變得更強。這也就可以解釋雷克薩斯越漲價賣越好了。

不受漲價影響?雷克薩斯10月份中國銷量同比增幅11.2%

在雷克薩斯產品銷量提升的同時,我們必須看到其混動車型的銷量占比也在逐步攀升。10月份雷克薩斯混動車型的銷量達到了5690輛,占總體銷售的比例達到了34.9%。

這就是一個信號,雷克薩斯未來發展的信號。在新能源領域,雷克薩斯并沒有一步踏入純電動車領域,因為它分明看出純電動車在中國國內的發展用了拔苗助長的方式。所以,雷克薩斯利用自身優勢,憑借其自身成熟的混動技術,獲得了消費者的認可。這種認可之所以能在現階段逐步提升,主要原因就在于消費者看到了現在的純電動車還不夠給力。

但是純電動車依舊是未來發展的方向。雷克薩斯也已經表示未來會打造電動車專屬平臺,到2025年所有車型都將擁有純電動版本。而就在下個月,其第一款純電動車型很可能就要正式推出了。

不受漲價影響?雷克薩斯10月份中國銷量同比增幅11.2%

從雷克薩斯品牌高速發展的趨勢來看,如果繼續保持,它很可能很快就會超越凱迪拉克成為二線豪華品牌領導者。而從雷克薩斯品牌高速發展的原因來看,抓住機遇,審時度勢,發揮自身優勢,成為了其成功的重要因素。

熱門精選
急招彩票销售一名